Resumo
As emissoras de rádio brasileiras ainda não se aperceberam das novas
tecnologias de comunicação e de seus impactos na mudança do perfil das
diversas audiências. Com isso, temos novos ouvintes com características
diferentes do perfil baseado na comunicação de massa. Cada vez mais
interessados em participar da produção do conteúdo e da própria mensagem,
este novo ouvinte tende a se alinhar com produtos serviços e empresas que
possibilitem estes recursos de interação. Este é o grande dilema do meio
radiofônico brasileiro para se adaptar às necessidades de um mercado cada
vez mais ágil e segmentado.
tecnologias de comunicação e de seus impactos na mudança do perfil das
diversas audiências. Com isso, temos novos ouvintes com características
diferentes do perfil baseado na comunicação de massa. Cada vez mais
interessados em participar da produção do conteúdo e da própria mensagem,
este novo ouvinte tende a se alinhar com produtos serviços e empresas que
possibilitem estes recursos de interação. Este é o grande dilema do meio
radiofônico brasileiro para se adaptar às necessidades de um mercado cada
vez mais ágil e segmentado.
Palavras-chave
rádio; tecnologia; negócios; internet; audiência
